Inspirerende jongerencampagnes (2): Wees Creatief
Eens je bepaald hebt wat je wil bereiken met je campagne, komt het erop aan hoe je verhaal te vertellen. Wanneer je voor een digitale campagne kiest, is er veel mogelijk. Het gevaar 
schuilt er echter in dat je één van de zovele campagnes bent. Op het internet heeft iedereen alles al gezien en worden na-apers genadeloos afgestraft.
Probeer da ook iets nieuws te doen. Iets creatiefs, iets verrassend, iets vinnig, iets dat een glimlach op hun gezicht tovert. Jongeren (Generatie Y of de 13-29 jarigen) houden namelijk van coole dingen waarmee ze zich kunnen identificeren.
Het CRUSH model vat dit mooi samen:
Cool, Real, Unique, Self-identification en Happines
Goede jongerencampagnes hebben al deze elementen. Iets wat jongeren verrast en hun aan het lachen brengt, zullen ze sneller met hun vrienden delen. Een betere connectie met de jongeren en een positief imago maken je organisatie sterk. (ref. How cool brands stay hot, aanrader voor wie hier meer wil over weten)
Creatief zijn kan op vele vlakken. Enkele voorbeelden:
Super scouts Heminksen
Originele manier om je leiding voor te stellen. Alleen al het Super Mario deuntje vrolijkt je op. Cool, Real, Uniek, Self-identification (voor de scoutsleden), Happiness: Check! Creativiteit ten top.
De opvoedingslijn:
'The element of surprise' is nog steeds één van de beste wapens. De reacties van de omstaanders is belangrijk om de echtheid van de actie aan te duiden. En het maakt het filmpje cool.
Skateboard Campagne:
Binnenkort zijn er gemeenteverkiezingen. Een ongekende opportuniteit bied zich aan.
Websites
Twee andere, eerder bescheiden, voorbeelden tonen aan dat creativiteit niet moeilijk, duur of tijdrovend hoeft te zijn: click en ontdek!
How not to: Mikado go nuts actie
De actie probeert te hard om cool en uniek te zijn met een oud idee (Trigger Happy en andere verborgencamera-programma's). Bovendien waren er banners en Facebook ads die de campagne 'ondersteunden'. Een viral filmpje kan je zelf wel promoten, maar push niet te hard. De echtheid van je campagne wordt op die manier ondermijnd.
Wat vinden jullie van deze Mikado campagne en de andere acties? Laat het gerust weten op onze facebookpagina. Lees morgen "deel 3: Actie!"
