Inspirerende jongerencampagnes (1): Een verhaal, geen boodschap

Vandaag start de social media week. Hierbij gaan experten op zoek naar de laatste nieuwe trends en toepassingen. Wij kijken in deze reeks artikels even terug naar 2011 en zien we dat het echt wel HET jaar van de social media was. Het was namelijk het jaar van de flashmobs, Google+, WikiLeaks, de Twitterrevolutie (#egypt) en Occuppy Wall street.

De meeste merken hebben deze trend niet gemist en proberen via allerlei social media campagnes de jongeren te bereiken. Via facebookacties, youtube-filmpjes en micro-sites werd ook de aandacht van de Vlaamse jeugd gezocht.

In de komende 5 posts zullen we enkele geslaagde voorbeelden aanhalen die opgebouwd zijn rond vier pijlers:

1. Vertel een verhaal, geen boodschap
2. Wees creatief
3. Lok (inter)actie uit
4. Denk aan de fans

Deel 1. Vertel een verhaal, geen boodschap

Jongeren zijn reclame beu. Op straat, op de radio, in mailboxen, in magazine’s, op sociale media: overal worden jongeren bestookt met reclame. Jarenlang hebben marketeers hun boodschap staan roepen. Mensen werden reclamedoof en luisterden niet meer. Tenzij je een interessant verhaal te vertellen hebt, dan hoef je niet te roepen.  

Vertel een verhaal dat mensen aanspreekt, waarmee ze zich verbonden voelen. Iets dat in hun eigen leefwereld thuishoort. Dit kan met een rode draad, een thema, een professioneel of zelf gemaakt filmpje.  

• SteunPunt Jeugd: Stilte AUB

Sterk en mooi opgebouwd verhaal in verschillende afleveringen mét een duidelijke boodschap.

• Breakbaar:

Platform voor vrienden van jonge verkeersslachtoffers. 
Duikt in het leven van enkele jongeren en vertelt hun verhaal

• Moeder waarom fuiven wij

Het kan ook met een minder groot budget. Bouwt het verhaal op rond een fuif adhv youtube filmpjes.  

Ook de versie van scouts kluisbergen is best geslaagd 

• Bacardi

Een verhaal vertellen kan ook heel eenvoudig zijn. Noem het "Storrytelling" en merken zijn bereid er grof geld voor te betalen. Deze printadvertentie van Bacardi is één van de betere.

Lees binnenkort deel 2: 'Wees creatief'